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Google AdWords 新手指南之关键字  

2010-07-12 15:54:48|  分类: seo |  标签: |举报 |字号 订阅

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键字是Google AdWords的核心,以下内容为Google AdWords 新手指南中的关键字部分,希望对大家有所帮助。

关键字基本知识

您选择的关键字可以使您的潜在客户找到您的广告。通过制作高度相关的关键字列表,您可以只向最感兴趣的用户展示广告,从而改善广告效果并保持较低的费用。

关键字的工作原理

关键字是客户在搜索您的产品或服务时所使用的字词或词组。通过关键字,您可以针对所需受众定位广告。

例如,假如您在网上销售相机,您可以在 AdWords 广告系列中将"购买数码相机"用作关键字。当 Google 用户通过 Google 搜索"购买数码相机"时,您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。另外,您的广告还可以展示在与该关键字相关的 Google 联盟网络网站和产品上。

通过制作高度相关的关键字列表,您可以只向最感兴趣的用户展示广告。这样可以改善广告效果,有助于保持较低的每次点击费用。了解如何挑选和修改关键字 。

关键字质量

选择与您业务相关的高质量关键字非常重要。过于宽泛的关键字难以吸引潜在客户,而您的广告可能也无法产生令人满意的利润。

以下是有助于您改善关键字质量的三大建议:

1. 请仔细选择关键字。确保关键字足够具体,且与广告主题以及客户所访问的网页直接相关。由两三个字词构成的关键字通常能取得最佳效果。

2. 加入效果最好的关键字的相关变体形式,包括单复数形式(仅适用于英文)。如果可以,请考虑使用口语化的字词、同义词以及产品名称或编号。

3. 内容要具体。过于宽泛笼统的关键字不如针对性很强的关键字对客户有吸引力

关键字出价

关键字还会在一定程度上决定您需要支付的费用。您可以为您的每个关键字设定一个每次点击的最高出价金额这些出价代表的是您愿意为用户对您广告的每次点击支付的最高金额,也称为最高每次点击费用。

Google AdWords 新手可考虑使用自动出价功能 。您只需设置一个为期 30 天的目标预算,AdWords 系统就会为您设置出价,目标是在该预算范围内使您获得尽可能多的点击次数。或者,如果您希望进一步掌控对关键字的出价,您还可以选择人工出价 ,这样您就可以自行设置各个出价。

设置每次点击费用的最高出价时,您需要考虑每次点击的价值。用户访问一次您的网站价值多少?如果价值较高,则可以设置较高的出价。一般而言,每次点击费用出价越高,广告在网页上获得的排名就越高。不过,最高每次点击费用只是影响广告排名的因素之一。

关键字的质量得分会与您设定的出价共同决定广告在搜索结果页面的广告排名。 即使您的竞争对手支付的最高每次点击费用 (CPC) 比您高,您仍可以利用针对性强的关键字、广告文字和广告系列,以较低的价格赢得首位。

我们十分重视维持搜索结果的质量。 通过以较低的每次点击费用奖励拥有高质量关键字的用户,我们可以确保用户(也就是您未来的潜在客户)获得他们想要查找的最佳结果。 这也为所有广告客户提供了公平的市场环境,无论其规模或预算如何。

否定关键字

这是另一种类型的关键字,与常规关键字具有不同的工作原理。否定关键字有助于确保包含相应字词的搜索不会触发您的广告。否定关键字可与常规关键字结合使用,从而仅针对所需受众定位您的广告。例如,如果您希望确保广告不会在人们搜索免费产品时展示,请将"免费"添加为否定关键字。否定关键字前带有短划线,如"-免费"。
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